灯影贺寿传乡韵 田间调研察实情——郑州经贸学院实践团深入乡村开展实践调研

　　本网讯 7月15日，郑州经贸学院会计学院“算珠绘影 财助非遗”暑期三下乡实践团继续在信阳市罗山县推进实践活动。团队上午赴彭新镇乡村现场观摩罗山皮影戏祝寿专场演出，沉浸式感受民间商演的真实生态;下午面向周边居民开展非遗认知与消费需求问卷调研，广泛收集群众意见，为后续精准帮扶非遗产业发展积累一线数据。

　　一、观祝寿专场演出，察民间商演生态

　　上午，实践团跟随罗山皮影戏新秀剧团来到彭新镇曾店村，现场观看为九旬老人举办的祝寿皮影专场。

队员观看皮影戏现场

　　演出延续了罗山皮影戏的鲜明艺术特色，唱腔高亢明亮、婉转悠扬，旋律明快且节奏感强;道白融入豫南方言与民间俚语，雅俗共赏、诙谐生动。整场演出扎根乡土民俗，既承载着贺寿祈福的美好寓意，也尽显罗山皮影戏活在民间的独特魅力。

演出现场

　　实践团成员全程记录了演出筹备、现场执行与收尾的完整流程，结合前期访谈内容，对乡村商演的人员配置、单场成本、收入结构与运营模式进行了实地核算与验证。作为剧团核心收入来源的下乡商演，其场景化、民俗化的演出属性，让成员们对非遗产业的生存现状有了更具象、更深入的认知。

　　二、走村入户做调研，倾听民意谋对策

　　下午，实践团围绕罗山皮影戏的群众认知、消费意愿、传承期待三大维度，在周边村落开展分层抽样问卷调研，共发放调研问卷62份，回收有效样本54份，覆盖青年、中年、老年各年龄段群体。

实践团走访村民，调研皮影戏受众现状

实践队员梳理当日调研笔记

队员与被采访者合影留念

　　本次调研设置核心问题十余项，重点包括：

　　1.您是否现场观看过罗山皮影戏?主要通过哪些渠道接触?

　　2.您对皮影戏改编现代剧目、推出卡通文创等创新形式接受度如何?

　　3.您是否愿意为皮影文创产品付费?可接受的价格区间是多少?

　　4.您认为当前罗山皮影戏传承最大的困难是什么?有哪些改进建议?

　　调研结果显示：一是受众代际断层明显。45岁以上受访者中，超83%有现场观看皮影戏的经历，且多在婚丧嫁娶、祝寿祈福等民俗活动中接触;25岁及以下青少年群体中，仅17%通过校园活动接触过皮影戏，多数未观看过完整演出。

　　二是传播渠道较为单一。当地居民接触皮影戏仍以线下现场演出为主，占比达76%;通过短视频、直播等线上渠道观看的不足15%，且集中于中青年群体，老年群体普遍缺乏线上接触途径。

　　三是文创消费潜力待释放。约42%的受访者有购买皮影文创的意愿，可接受价格集中在30—80元区间;当前普遍存在文创产品种类少、购买渠道少的问题，多数村民不知何处可购买正规皮影周边。

剧团售卖的部分皮影文创产品

　　四是传承困境共识度高。超九成受访者认为“学艺周期长、收入低，年轻人不愿学”是皮影传承的最大难题，同时期盼政府加大扶持力度，推动皮影戏进校园、进乡村，让更多人了解这门本土艺术。

　　调研过程中，团队成员还与村民面对面交流，倾听老一辈人的皮影记忆与年轻群体的文化需求。结合财会专业视角，成员们将群众调研数据与剧团经营数据交叉分析，进一步梳理出非遗产业在市场供需、成本定价、传播推广等方面的现实矛盾，为后续制定帮扶方案夯实了数据基础。

　　当日的实践活动，让实践团从舞台演出走向田间地头，从艺人视角延伸至群众视角，对罗山皮影戏的生存土壤与发展空间形成了更全面、更立体的认知。学子们表示，后续将系统整理调研数据，结合成本核算、收益分析等专业方法，形成针对性的产业发展建议与标准化财务工具，切实以专业力量赋能非遗活态传承，助力乡村文化振兴。(郑州经贸学院供稿)

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